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走进100届糖酒会,在琳琅满目的产品包装设计中发现独特的精彩

美食首页 来源:央视网 2019年03月28日 15:13 A-A+

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“实现产销对接,有效促进流通”,这是糖酒会自1955年起至今,始终持之以恒在做的事情。从它创办至今在食品和酒类行业与市场中,起到了重要的作用。然而伴随时代的发展,糖酒会已经不再局限于商品交易与洽谈合作,它的作用已经更加多元化。

糖酒会是业内风向标,众多商家品牌齐聚一堂。我们发现,面对口味和营销的不断出新,越来越多的品牌开始重视起包装设计,所以糖酒会在无形中也促成了一次次视觉包装层面的交流与切磋。它是一场交易会,也是一场产品包装设计的展示会。

颇具传统山水画味道的酒标

颇具传统山水画味道的酒标

运用精彩插图的包装设计

运用精彩插图的包装设计

包装设计很重要吗?试想一下,当我们走进超市时,我们不知道眼前这一排排食品饮料的味道,唯有独特的包装会第一时间吸引我们的注意,这无疑会大大提升我们的关注度。下面,大家就跟着小编一起,走进100届糖酒会现场,看看有哪些包装设计让人眼前一亮吧。

在常规之外寻求突破

趋于相同,哪个卖得好我们就照着那样做。这是很多商家的传统做法,一切本着求稳的思路推进,但这样的跟风问题也会越发频繁被诟病,尤其是在九零后、零零后逐渐成长,成为社会新生力量的当下。追求个性是他们的常用标签,而重复与跟风是他们最先摒弃的部分,更何况这个群体在逐步壮大。换个角度说,每个人都是有特质的,如果我们一味效仿那些比自己有名的人的穿着打扮,有谁会记得你呢?所以符合自身特质的个性塑造,才是正确的处理方式。

简约的醋瓶包装

简约的醋瓶包装

令人欣喜的是,一些品牌已经开始进行了独特的尝试。我们在糖酒会上看到某醋品牌的简约醋瓶标志,区别于传统醋瓶包装的同质化问题,做出了新的感觉;一些火锅底料品牌在底料常规的真空包装基础上,不断深化演绎,打造自己的形象IP,并通过不同的视觉设计展现出不同口味的内容;陪伴八零后一路成长的锅巴品牌,也在今年糖酒会上展示了新口味产品,在他们的考虑下,年青一代缺少八零后对品牌的认知,所以突破自我革新包装是配合新口味的首选策略。

品牌为自身打造的可爱形象

品牌为自身打造的可爱形象

突破传统印象,革新包装

突破传统印象,革新包装

营销策略带动好设计

已经第四次走进糖酒会的现场,我们看到的包装设计在变化,好看的图案越来越多,这时,品牌就面临了新的挑战与竞争。面对各品牌的设计都在进步,如何在巨人林立的环境中做出独特的自我,成为了时下一个重要的话题。此时已不是一个漂亮的图案可以解决的,建立品牌核心特色,寻求精准人群定位,打造差异化营销概念,都是支撑设计的主心骨。

可爱的图案搭配走心的文案,引发地域层面的共鸣

可爱的图案搭配走心的文案,引发地域层面的共鸣

我们熟悉的某酒品牌,这次带来的是以城市角度为切入点,以平易近人的卡通为设计风格的地域味道浓厚的包装。这些包装不仅拥有可爱的外表,更是通过呈现地方方言,从而引发更大的共鸣,意在通过地域情怀打造走心的白酒。此外,这次在糖酒会重庆展区,我们注意到了重庆某火锅品牌再度带来了其标志性的辣度产品,他们以辣椒素含量为标准检测辣度,并结合口味选出的6种辣度指数。如今该品牌已正式发布《麻辣火锅底料辣度量化及等级划分》重庆市地方标准,同时将这种标准融入到不同产品中,这样一来,包装设计就不仅仅是一件美丽的外套,而是同理念“里应外合”。

据了解,52度高辣在在年轻人中颇受欢迎

据了解,52度高辣在年轻人中颇受欢迎

好的设计并非凭空想象

糖酒会,酒是一大重头戏,而谈到酒的设计,对于百姓来说,最为直观的就是酒标,即便看不懂哪款酒好喝,但外观的美丑还是可以轻易分辨。这次糖酒会之行,针对酒标的重点区域“红酒”做了一番观察与欣赏,收获颇多,在同一些酒商、品牌的交流中,关于酒品牌背后的故事也令人倍受启发。

地标建筑带来的设计灵感

地标建筑带来的设计灵感

众所周知,在意大利有不少古城,而位于托斯卡纳的卢卡便是其中之一,这里有着纺织、卷烟、造纸以及酿酒业的传统,Pietro Catelli先生便在此创立一款红酒品牌。它的酒标设计灵感源自卢卡著名的地标建筑“橡树塔”,并由Pietro的夫人绘制而成,这样的酒标可以很好地将地域特征表现出来,从中散发出满满的自豪感,这也告诉我们,那些有着灵魂的灵感就在身边,不要忽视。

大海、沙滩岩石,都可以成为设计的灵感源泉

大海、沙滩岩石,都可以成为设计的灵感源泉

当我们看到澳大利亚某红酒品牌时,听到的故事则完全不同,首先这家酒庄属于西澳地区,离南冰洋(2000年国际水文地理组织确定其为一个独立的大洋)仅15公里左右。受冷凉气候影响,加之酒庄庄主还是一位地质学研究者,所以大海、岩石、礁石自然而然地成为了他们的灵感来源,不仅呈现了自己的地域特色,还将大自然的美精致地呈现出来,特别精彩。

小编在这里特别想同大家分享的是澳大利亚的一家红酒品牌,他们的酒标是一个鲜明的符号“&”,其做法也颇为前卫。他们将每一种红酒的品后感受描写出来,并分发给来自世界各地的插画家、设计师,由他们根据这种感受,结合品牌标识进行创意设计,从而形成了多种口味多种酒标设计的新颖形态,这种经由调酒师的感受、插画师的感受而形成的酒标,在本届糖酒会现场独树一帜,也是小编的最爱。

甚至可以将口味通过不同艺术家之手进行多样设计

将口味通过不同艺术家之手进行多样设计

我们可以从红酒的酒标设计理念和出发点中,发现这些看似传统、稳重的红酒,其实蕴含着更多不可思议的可能性——不同的产区、不同的地域、不同的人,他们精于对自身的挖掘,让设计有理有据。个人、环境、生活、地域文化,都成为了灵感的原点。

在这次展会上,我们也看到了中国食品包装设计的新气象。越来越多的品牌有了审美意识,提升了自身品质,也丰富了顾客的视觉体验。也许就在不久的未来,我们走进超市,会有更多的本土食品,因为设计让你“一见钟情”;当你回忆起某种食品,可能首先想到的是好看,而不仅仅是好吃。

最后为大家分享糖酒会之行的更多精彩发现吧。

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